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Cap sur le secteur du tourisme en Toscane : « L'industrie du tourisme et le secteur touristique en Toscane » par le service Research, Intelligence & Investors Relations de la banque MPS


Source - www.intoscana.it 06/04/2009

 

Une recherche a été menée sur le secteur touristique en Toscane : « L'industrie du tourisme et le secteur touristique en Toscane » par le service Research, Intelligence & Investors Relations de la banque Monte dei Paschi di Siena.

La recherche nous apprend que la Toscane est la région numéro un du tourisme national, dit « domestique ». Par contre, au niveau international, le plus grand nombre de touristes (environ 42%) arrive d'Allemagne et des États-Unis.


 

Les faits & les chiffres 2008 :

- En Toscane, la dépense touristique a enregistré une hausse en 2008, malgré la légère baisse des arrivées internationales (-5,7%). Néanmoins, dans la période examinée, le nombre des arrivées a plus que triplé par rapport à la tendance nationale (+6,8%).

- Les soldes nets de la balance touristique toscane restent positifs, malgré la persistance de conditions économiques plutôt défavorables en Allemagne, aux États-Unis et en Italie, soit les acteurs principaux du tourisme en Toscane.

- Les nouveaux pays émergents jouent un rôle de plus en plus essentiel en termes de dépense, et notamment la Russie (par ex. rien qu'à Forte dei Marmi, +72% d'arrivées en 2008 par rapport à 2007).

- Le tourisme exclusif enregistre une hausse de la demande, et surtout en Versilia.

- En Italie, la dépense des touristes par tête est également significative : le profil économique du touriste étranger en Toscane est supérieur à la moyenne italienne (une dépense par tête de 180 € environ en Toscane contre une moyenne nationale de 140 €).

- Les entreprises touristiques sont à peu près 25 000 en Toscane (6,2% du total). Avec 23,4%, Florence est la première région pour le nombre d'entreprises ; Livourne (9,1%) et Sienne (8,5%) sont, quant à elles, les provinces avec la plus grande concentration d'entreprises touristiques par rapport au nombre total de sociétés ; Pise, Prato et Arezzo sont celles avec le meilleur taux de croissance.


 

Prévisions pour 2009 :

D'après l'analyse, nous pensons qu'en 2009, le marché du tourisme en Toscane subira probablement un ralentissement en termes d'arrivées internationales (avec une demande « domestique » stable). Néanmoins, les chiffres 2008 à notre disposition ont déjà montré un maintien de la dépense touristique meilleur en Toscane que dans les autres régions, ainsi qu'une influence moindre du contexte économique négatif qui touche les pays les plus présents sur le territoire. Si nous posons des hypothèses macroéconomiques encore critiques pour tout l'exercice 2009 :
1. la diminution des arrivées internationales ne devrait pas se traduire proportionnellement en une diminution de la dépense touristique internationale, en raison d'un profil plus rentable du touriste toscan par rapport au touriste des autres régions.

2. le solde de la balance devrait rester positif, grâce à la croissance de la dépense de la part des nouveaux pays émergents (axés sur un tourisme exclusif de niche) et au maintien de la dépense des autres pays davantage orientés vers un tourisme villes d'art et balnéaire.

3. la dépense domestique suit les observations faites sur la dépense internationale (dépense actuelle estimée de 155 € en Toscane par rapport à 127 € dans le reste de l'Italie).

4. les entreprises devraient à court terme parvenir à faire face à la situation de crise, grâce à une structure d'échéances orientées vers le long terme, à un niveau de capitalisation plus élevé que les autres sociétés régionales et à des taux de non recouvrement dans la moyenne nationale (septembre 2008 : 1,37% contre une moyenne nationale de 1,24% avec un taux de défaut plus bas que dans les autres régions du pays).